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SMACKDOWN DE SWISS WATCH: L'ORGANISATEUR DU SIHH DÉCLARE QUE TUDOR ET LONGINES NE SE QUALIFIENT PAS EN TANT QUE HAUTE HORLOGERIE

La Fondation de la Haute Horlogerie de Genève, qui organise chaque année le Salon International de la Haute Horlogerie (SIHH), vient de porter un coup important à la marque soeur de Rolex, Tudor and Longines, déclarant qu'ils ne sont pas qualifiés " Le fondateur du SIHH, dont la mission déclarée est de promouvoir la haute horlogerie au niveau international, vient de mener une revue triennale de 86 marques horlogères et a déterminé que 64 d'entre elles seulement se qualifient pour les reportages honorifiques de Bloomberg.

"Technique et précieuse, la Haute Horlogerie tire sa légitimité de l'expertise et de l'innovation", précise FHH, créée par le groupe Richemont, Audemars Piguet et Girard Perregaux en 2005. «La Fondation, à travers ses activités, favorise et promeut les valeurs de créativité, de culture et de tradition de la Haute Horlogerie.» Déclarer que Tudor et Longines ne se qualifient pas est une énorme claque, horologiquement parlant, malgré leur touche luxueuse sur les montres modernes . Cela peut également être perçu comme un mouvement biaisé puisque les fondateurs du SIHH sont des marques rivales, bien que la Fondation indique que les membres du conseil qui ont voté sur la liste ont été sélectionnés pour des conflits d'intérêts. La Fondation qualifie la revue de «premier effort global visant à classer les marques suisses haut de gamme dans une entreprise où la perception de l'exclusivité équivaut à des droits de vantardisation importants» dans une tentative de clarté pour le consommateur, note Bloomberg. La Fondation a encore divisé les marques qu'elle qualifie de fine horlogerie en quatre segments. Les deux Tudor et Longines, qui n'ont pas fait la coupe du tout, sont très respectés dans la communauté horlogère.

Cartier, TAG Heuer, Patek Philippe, Audemars Piguet et Rolex sont inclus dans la catégorie des maisons horlogères historiques, tandis que Parmigiani et Romain Jerome sont cités comme marques contemporaines, Montblanc est répertorié comme une marque de luxe, et les goûts de Kari Voutilainen sont connus être connu comme "artisans-créateurs". La Fondation a pesé sept critères dans l'établissement des listes incluant la recherche et le développement, le design, l'histoire, la distribution et l'image de marque. N'oublions pas que Rolex est la société la plus réputée nommée par Forbes pour 2017. Tudor Oyster Prince Submariner 7924 est certainement un proche par rapport au Rolex Submariner.

L'enquête sera répétée tous les deux ou trois ans, mais jusque-là, comme Tudor et Longines, inexplicablement exclus à notre avis, devront affronter une vague de presse négative et d'idées préconçues qui ne manqueront pas de naître. Zuzanna Pusz, un analyste de la banque d'investissement allemande Berenberg, affirme que les marques horlogères figurant sur la liste noire ne devraient pas s'attendre à ce que leurs actions se concentrent, d'autant plus que le SIHH est davantage orienté vers l'industrie que les consommateurs.

«L'étiquette fabriquée en Suisse, les complications élevées, l'esthétique et les préférences de marque simples sont encore plus importantes que ces définitions et n'affecteront probablement pas la demande ou l'attrait», dit-elle à Bloomberg Pursuits en ce qui concerne les acheteurs de montres . Restez à l'écoute pour plus sur le sujet explosif.