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UNE HAUSSE DE LA DEMANDE POUR ROLEX ET OMEGA VIENT DE DÉPASSER L'AFFAISSEMENT RECORD DE LA MONTRE SUISSE

Les exportations de montres suisses connaissent un véritable essor depuis près de deux ans, depuis l'été 2015 où elles ont amorcé une tendance à la baisse qui commençait à sembler irréversible. Ils ont maintenant terminé leur plus longue période d'affaissement, les expéditions vers Hong Kong, un baromètre de l'industrie, ayant augmenté pour la première fois en 25 mois. Les exportations ont augmenté de 7,5 pour cent pour atteindre 1,6 milliard de francs suisses - 2,25 milliards de dollars US - la Fédération de l'industrie horlogère suisse a déclaré cette semaine, rapporte le Singapore Business Times. Les montres ne représentent qu'environ 10% des exportations de la Suisse, mais sont un indicateur important de la santé de l'industrie.

La demande plus élevée pour les montres Rolex, Omega et Cartier , en particulier, a contribué à alimenter la poussée, indique le rapport. L'amélioration des tendances en Asie et le rebond du tourisme chinois vers l'Europe ont "stimulé l'optimisme que le pire pourrait être terminé après la plus forte baisse annuelle des expéditions depuis sept ans", note BT . "C'est enfin arrivé", explique John Guy, analyste chez MainFirst Bank AG.

"La base de comparaison était molle, mais le reste de l'année devrait fournir plus de vent arrière. Hong Kong bénéficie de flux touristiques supplémentaires, mais en général, la confiance des consommateurs est de retour. "Cette confiance peut aller d'une augmentation constante de la vente d'une montre de luxe à Rolex étant une entreprise très réputée . Malgré les raisons, la confiance des consommateurs augmente. C'est une affirmation forte qui fait probablement sauter les bouchons de champagne à Genève. L'industrie de l'horlogerie de luxe avait l'air sombre, certaines des marques les plus exclusives se tournant vers des ventes de «marché gris» de plus en plus importantes pour acheminer les stocks invendus.

Les livraisons à destination de Hong Kong ont augmenté de 18% en mars, mettant fin à 25 mois de fortes baisses, tandis que la Chine a enregistré une hausse impressionnante de 38%, soit la plus forte progression en deux ans. Même les exportations vers les États-Unis ont grimpé de 16%. Jusqu'à ce que les prévisions de publication du rapport pour l'industrie de l'horlogerie de luxe aient l'air décidément sombre, certaines des marques les plus exclusives se tournent vers des ventes «marché gris» de plus en plus importantes pour déplacer les invendus. Cependant, le flot de produits à prix réduit sur les sites Web avec des images de bas de gamme pourrait éventuellement nuire au prestige de certaines marques. Attendez-vous à ce que les ventes sur le marché gris des marques les plus chères diminuent si les bonnes nouvelles sur les exportations se poursuivent.